Im Mai 2002 fand in Klagenfurt der Kongress "Marketing im Sport" der International Sport Lawyers Association (ISLA) statt. Der vorliegende Kongressband reflektiert acht der gehaltenen Vorträge, die sich mit aktuellen Problemen des Marketings im Sport auseinandersetzen. Die Entwicklungen der zurückliegenden Jahre haben deutlich gemacht, dass Sportrecht in spürbarem Maße zu Wirtschaftsrecht geworden ist. Dieser Entwicklung entsprechen auch die Problembereiche des Sportmarketings, die auf dem Kongress angesprochen wurden. So wird grundsätzlich der Frage nach dem Wert von sportlichen Leistungen und Sportveranstaltungen innerhalb von Marketingkonzepten nachgegangen. Dabei wird einerseits ein Defizit in der Ausrichtung des Sports auf die Bedürfnisse der an Vermarktung interessierten Gruppen konstatiert, andererseits aber auch auf die Deformationsgefahren hingewiesen, die sich für den Sport daraus ergeben können. Am Beispiel der Vermarktung der max.Bundesliga in Österreich werden die Potentiale, Möglichkeiten und Grenzen aufgezeigt, die sich im Rahmen eines Sponsorships ergeben können. Alle diese Vermarktungsformen müssen auf der Grundlage geltenden Rechts bewegen. Deshalb wendet sich der zweite thematische Schwerpunkt des Bandes diesem Thema zu und stellt in mehreren Beiträgen Voraussetzungen der Rechtevermarktung im Sport und seiner vertraglichen Umsetzung vor. Auch hier wird das Bild durch einen Praxisbeitrag eines Vertreters einer großen mit der Verwertung von Rechten an Sportveranstaltungen befassten Agentur abgerundet. Dass der Prozess der Rechtevermarktung durchaus von einer Vielzahl von (rechtlichen) Problemen und Interessenskonflikten begleitet ist, verdeutlicht ein Beitrag, der sich u. a. mit dem deutschen Kartellrecht auseinandersetzt und potentielle Konfliktsituationen, zum Beispiel im Verhältnis Athlet gegen Verband/Verein oder Vermarktungsgesellschaft gegen Verband oder Merchandising gegen Merchandising beschreibt. Insgesamt gelingt es den Autoren, das von vielen betriebswirtschaftlichen wie sportlichen Möglichkeiten geprägte Problemfeld, das gleichzeitig aber auch sehr konfliktreich sein kann, differenziert zu entwickeln und eine weiterführende Diskussion gemeinsam mit Vertretern des Sports, der Vermarkter und der Rechtsprechung anzuregen.
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