Im Frühjahr 2002 fand das 6. Heidelberger Sportbusiness Forum zum Thema "Überschätzt Sportmarketing den Konsum?" statt. Inhaltlich gliederte sich die wissenschaftliche Veranstaltung in die Themen: 1. Grundsätzliche Analysen (z. B. J. Palm: Sport als ökonomisches und soziales Kapital / G. Geckle: Insolvenzsituation bei Vereinen und Verbänden) 2. Sportveranstaltungen und ihre Tragweite (z. B. C. Pigeassou & G. Trosien: Die Tour de France aus lokal- und regionalökonomischer Sicht / C. Kroll: Kommunikationswissenschaftliche Aspekte der Olympiabewerbungen für 2012 in Deutschland) 3. Sport und Wirtschaftsräume (z. B. B. Meyer: Sport in der Stadt - politische und ökonomische Implikationen / E. Braun et al.: Sports as an instrument for City Marketing?) 4. Zur wirtschaftlichen Bedeutung von Sportstätten (z. B. B. Schwank: Sportstättenbestände am Beginn des 21. Jahrhunderts in Deutschland / M. T. Brown et al.: The Role of Stadia in the USA: Wealth Maximation) 5. Sportmarketing in der Praxis (z. B. C. Blanke: Regiosponsoring in der Standortkommunikation / E. Holderbach: Das olympische Marketingprogramm). In insgesamt 22 Beiträgen, die während der Veranstaltung vorgetragen wurden, wird ein hoch aktuelles Thema in seinem Facettenreichtum differenziert dargestellt. Dabei wird insbesondere die Situation in Deutschland widergespiegelt, in einzelnen Punkten aber auch der Blick in andere Länder (Frankreich und USA) gerichtet.
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