Die integrierte Kommunikation, in der Maßnahmen der PR, der Werbung, des Marketings und der Verkaufsförderung sowie der internen Kommunikation aufeinander abgestimmt sind und zielgerichtet eingesetzt werden, ist in einer zunehmenden Zahl an Unternehmen gängige Praxis. Die Unternehmen reagieren damit auf die immer dynamischer und komplexer werdende Gesellschaft, in der das Angebot an verbreiteten Informationen inzwischen gigantische Ausmaße angenommen hat. Weil Unterschiede bei der Qualität von Produkten und Dienstleistungen für den Verbraucher kaum mehr wahrnehmbar sind, fällt es den Unternehmen immer schwerer, sich von Mitbewerbern abzugrenzen. Eine Lösung für diese Problematik wird in der zielgerichteten, einheitlichen Kommunikation gesehen, die den Kunden emotional anspricht. Zielgruppenspezifische Kommunikationsinstrumente wie beispielsweise das Sportsponsoring gewinnen somit an Bedeutung. Im vorliegenden Buch widmet sich die Autorin dem Sportsponsoring als stragischem Bestandteil der Unternehmensführung. Nach einer Einführung in theoretische Grundlagen der Unternehmenskommunikation folgt die Darstellung und Bewertung des Konzepts der integrierten Unternehmenskommunikation. Im folgenden Teil wird der Begriff des Sportsponsorings erläutert und in den Kontext des Konzepts der integrierten Unternehmenskommunikation eingeordnet. Schließlich wird die strategische Planung eines vernetzten Sponsoringkonzepts exemplarisch analysiert und auf die Kongruenz von Theorie und Praxis hin untersucht.
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