Für viele Sportinteressierte hat sich das Medium Internet zu einer unschätzbaren Informationsquelle entwickelt. Durch die Dynamik der Entwicklung des Internets in den zurückliegenden Jahren und das Bestreben sowohl von Sportvereinen und -verbänden sowie von Werbungtreibenden nimmt die Zahl der Sportcontentseiten kontinuierlich zu. Im Gegenzug wächst auch die Zahl der Internetnutzer, die für sie interessante und relevante Informationen zu ausgewählten Sportthemen im WWW finden können. Mit diesem kontinuierlich hohen und weiter steigenden Traffic auf diesen Seite wurde auch ein attraktives Umfeld für Werbeaktivitäten geschaffen, die sich anfänglich sehr stark auf Bannerwerbung konzentrierten. Mit der Erkenntnis, dass damit nur begrenzte Werbeerfolge erzielt werden konnten, wuchs das Interesse an anderen Formen für eine effektive Werbung. Damit rückte das Sportsponsoring im Internet zunehmend in den Gesichtskreis der Fachleute. Mit der vorgelegten Untersuchung wird die aktuelle Situation in diesem Bereich beschrieben. Aus der Analyse wird mit Hilfe der Szenario-Technik ein Zukunftsbild für das Jahr 2004 erstellt. Dieses beschäftigt sich mit den Teilproblemen - der technischen Möglichkeiten im Internet, - den im Sportbereich angebotenen Inhalten, - der definitorischen Abgrenzung des Problemfeldes Internet-Sportsponsoring, - den Internetnutzern, - den Unternehmen, die im Internet Sportsponsoring betreiben, - den damit verbundenen juristischen Fragen, - der Erfolgskontrolle sowie - dem Vergleich des Internets mit anderen einsetzbaren Medien. Die Untersuchung belegt, dass mit Hilfe des Sportsponsorings zukünftig die Inhalte von Sportangeboten sinnvoll und effektiv weiterentwickelt werden und neue, den technischen Fortschritt nutzende Präsentationsformen (einschließlich zum Beispiel UMTS) das Bild bestimmen werden.
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