Das vorliegende Buch ist sowohl für Studierende der Sportökonomie als auch alle die zu empfehlen, die sich in Vereinen, Verbänden oder Organisationen und Unternehmen arbeiten, die mit dem Sport zusammenarbeiten, für Themen aus dem Management und Marketing interessieren bzw. dafür Verantwortung tragen. Es wird ein sehr weitgreifender Überblick über das Sportmanagement und das Sportmarketing in systematischer Form angestrebt. Die Einteilung in vier Hauptbereiche (1) Überblick über Betriebswirtschaftslehre und Sport (2) Sportmanagement und klassische Disziplinen der Betriebswirtschaftslehre (3) aktuelle Entwicklungen und Trends im Sportmarketing (4) Zukunft des Sportmanagement und Sportmarketing erlaubt dem Leser die Fokussierung auf bestimmte Interessensgebiete. Speziell der Bereich der Anwendung der klassischen Managementideen (Strategie, Planung und Organisation, fragen, Finanzierung und Controlling, Besteuerungs- und Rechnungslegungsfragen) ist sehr ausführlich behandelt. Die verwendeten Praxisbeispiele z.B. Borussia Dortmund GmbH & Co.KGaA, Balanced Scorecard im wfv, Ertragsbesteuerung am Musterfall, Marketing bei St. Pauli u. v .a. veranschaulichen sehr deutlich die ökonomischen Zusammenhänge und erleichtern das Verständnis. Nicht nur um das Markenmanagement zu verdeutlichen wird u.a. durch die Fallstudie zu den Washington Capitals auch auf das Mutterland (USA) dieser wissenschaftlichen Ansätze Bezug genommen. Die Aktualität dieses Buches spiegelt sich auch in der Einbeziehung der FIFA®-Fußball WM 2006 wider, die zu den Themen Sponsoring, Hospitality und Veranstaltungsmarketing zur Verdeutlichung ausführlich herangezogen wird. Ein englischsprachiger Beitrag zur "Internationalisation in Sport" mit trägt sehr gut zur Abrundung bei und erklärt dies anschaulich am Beispiel vom FC Barcelona. Schließlich wird auch noch auf das Berufsbild des Sportmanagers eingegangen und die Situation sehr anschaulich und realistisch betrachtet. In den insgesamt 12 Beiträgen werden alle wichtigen aktuellen Themen des Sportmanagement und Sportmarketing angesprochen und mit sehr interessanten Praxisbeispielen belegt. Dadurch erhält das Buch sowohl den Charakter eines Lehrbuchs, gleichzeitig ist es aber auch ein Handbuch für die Praxis des Sportmarketings, das als Rat- und Ideengeber sehr geeignet ist.
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