Das Event-Sponsoring für attraktive Sportveranstaltungen stellt für Unternehmen eine sinnvolle Alternative zur Unterstützung von Einzelsportlern oder Mannschaften dar. Zur Wirkung dieser Form des Sportsponsoring im Sinne der Unternehmen liegen bisher nur wenige Untersuchungen vor. Die durch eine Befragung von 1000 Jugendlichen im Alter von 12 bis 20 Jahren ermittelte Erinnerungsleistung bezüglich der zwölf Hauptsponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich wurde in den Mittelpunkt dieser Arbeit gestellt. Im Ergebnis der statistischen Auswertung wird die Wirkung dieses Event-Sponsoring beschrieben. Davon werden Schlussfolgerungen abgeleitet, wie ein effektives Sportsponsoring-Management gestaltet werden kann. Entsprechende Handlungsempfehlungen für die Praxis stellen den Abschluss der Arbeit dar. So werden zukünftige Abnutzungserscheinungen im Sportsponsoring erwartet, die sich aus einer Informationsüberlastung ergeben können. Als Konsequenz wird eine spürbar stärkere Konzentration des Sportsponsoring auf internationale Großveranstaltungen beschrieben. Daraus wiederum könnte sich eine Umkehrung des Verhältnisses zwischen Event-Marketing und Sponsoring ergeben, wobei letzteres nur zur Flankierung genutzt wird. Außerdem wird eine Bündelung der Marketing- und TV-Rechte in einer zunehmend kleiner werdenden Zahl von Unternehmen erwartet. Der Separierung der Rechte werden zunehmend geringere Chancen eingeräumt.
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