Seit mehreren Jahren wird das Heidelberger Sportbusiness Forum erfolgreich durchgeführt. Das Forum im Jahr 2001 befasst sich mit dem höchst aktuellen Thema der zunehmenden Verknüpfung des Sports mit den neuen (elektronischen) Medien. Diskutiert werden die Chancen, prinzipiell neue Möglichkeiten und Wege der Zusammenarbeit des Sports, der Sportvereine und Sportverbände mit den anderen auf diesen Märkten agierenden Personen und Unternehmen. Dabei geht es in erster Linie darum, aufzuzeigen, wie die Kooperation unter Wirtschaftlichkeitsüberlegungen (und das auf beiden Seiten) zu planen und zu realisieren ist. So spielt zum Beispiel das "Outsourcing" eine zunehmende Rolle, um Unternehmen die Möglichkeit einer Beteiligung an Sportvereinen und -verbänden zu eröffnen. Ein weiterer, bedeutsamer Aspekt ist der sich weiterentwickelnde Markt für den aktiven Sport als Beruf, der sich in einem ebenfalls in der Entwicklung befindlichen europäischen Rechtssystem etabliert hat (in einzelnen Sportarten) bzw. dieses tun noch muss. Ein dritter exemplarisch vorgestellter Aspekt sind die zunehmenden Börsenaktivitäten von (Fußball)-Vereinen. Mehrere Beiträge widmen sich den "neuen Sport-Märkten für Information und Kommunikation", die sich in den letzten Jahren mit großer Geschwindigkeit entwickelt haben. Hier werden Fragen des Sport-Informationsangebotes im Internet diskutiert wie auch der Internetwerbung oder des Internetsponsoring. Insgesamt widerspiegelt der Tagungsband ein äußerst aktuelles Thema in seiner inhaltlichen Vielfalt, was sehr kompetent und interessant vorgestellt wird.
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