Die Entwicklung der Medienlandschaft in den letzten 15 Jahren hat den Sport als einen der Gewinner gesehen, sowohl hinsichtlich der Gesamtsendezeit als auch der Gelder, die an Sportverbände und -vereine für die Übertragungsrechte gezahlt wurden. Gleichzeitig bleibt aber zu konstatieren, dass es unterschiedlichen Sportarten in unterschiedlichem Maße gelungen ist, Medienpräsenz zu erlangen. Diesem Problemkreis wenden sich die beiden Autoren zu und versuchen die Frage nach dem Warum der unterschiedlichen Präsenz zu beantworten und Strategien vorzuschlagen, wie bisher "unterrepräsentierte" Sportarten diesen Zustand ändern können. Sie gehen dabei grundsätzlich davon aus, dass es eines koordinierten, strategisch ausgerichteten gemeinsamen Konzepts der Sportorganisationen und Sender (meistens Fernsehsender) bedarf, um spürbare Veränderungen zu erreichen. Es gilt, das Produkt Sportveranstaltung so zu entwickeln, dass es den Konsumtionsneigungen der Zuschauer entspricht bzw. sich diesen nähert. Dazu muss das Wissen vorhanden sein bzw. entwickelt werden, welche Motive für die Zuschauer bei der Wahl einer Übertragung entscheidend sind. Dargestellt werden das Entspannungsmotiv, das Spannungsmotiv, das Identifikationsmotiv und das soziale Motiv. Für diese werden unterschiedliche Zuordnungen zu Organisationen und Sportarten dargestellt. Deutlich gemacht werden aber auch Voraussetzungen, die durch die Sportorganisationen wie auch durch Zuschauer zu erfüllen sind, um das Interesse lokal, regional oder national zu wecken. Insgesamt ist eine sehr fundierte Darstellung des Problems gelungen, die Verantwortlichen in Sportorganisationen und Fernsehanstalten empfohlen werden kann, um gemeinsam an der Entwicklung neuer, interessanter Programmformate zu arbeiten.
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