Mit der dynamischen Entwicklung der modernen Freizeitgesellschaft und ihrer schnell voran schreitenden Ausdifferenzierung sind ihre Leistungen und Produkte zunehmend zum Gegenstand und Ziel kommerzieller Interessen geworden. Dies betrifft sowohl die aktiv Sport Treibenden als auch die große Schar von Zuschauern auf der ganzen Welt. Während sich dem Thema Marketing im Sport über einen längeren Zeitraum primär aus der Sicht allgemeiner Marketing- und Managementstrategien genähert wurde, hat sich das Sportmarketing in den zurückliegenden Jahren auch eigenständig als besondere Form des Dienstleistungsmarketings entwickelt. Dabei kommt seine Spezifik zum Tragen, dass der Verlauf und das Ergebnis sportlicher Wettkämpfe nicht vorhersagbar sind, woraus sich ein besonderer Reiz und eine ständige Spannung ergibt. Mit der Anerkennung des Sportmarketings ist ein Bedarf an fundiertem Wissen entstanden. Das äußert sich zum Beispiel in einer zunehmenden Zahl von universitären Ausbildungsrichtungen in der Sportökonomie und im Sportmanagement, aber auch in von Wissenschaftlern als auch von Praktikern für die erfolgreiche Konzipierung und Durchführung von Marketingsaktionen nutzbaren Informationen. Diesem sehr komplexen Ansatz sehen sich die Herausgeber des Handbuches Sportmarketing verpflichtet. Sie bieten deshalb sosowhl theoretische Grundlagen zur Analyse des Sportmarktes und zu Marketingpotentialen einzelner Sportarten wie sie auch eine Vielzahl sehr praktischer Teilthemen des Sportmarketings präsentieren, u.a.: - Die Vemarktung von Übungs- und Trainingsangeboten - Die Vermarktung sportlicher Leistungen - Die Vermarktung von Sportrechten - Das Marketing von Sportausrüstern - Das Marketing von Sportmedien, Sporthotels und Sportreisen. Dabei gelingt es den Autoren immer wieder, theoretische Grundlagen sehr gut mit aktuellen Beispielen aus den verschiedenen Praxisbereichen des Sports zu verbinden, damit die Möglichkeiten wie auch Probleme für den Leser transparent zu machen. Im abschließenden, sich mit den Perspektiven des Sportmarketings befassenden Kapitel stellen die Herausgeber vier Thesen zur Entwicklung von Sport und Unterhaltung vor, die nochmals einen umfassenden Blick auf die Sport- und Freizeitgesellschaft in ihrer gegenwärtigen Gestalt frei geben, aber darüber hinaus auf mögliche Entwicklungsrichtungen verweisen und zum Nachdenken anregen: 1. Sportveranstaltungen werden zu Showevents 2. Sportler werden zu Stars/Prominenten 3. Sportregeln werden für TV und Sponsoren verändert' 4. Der Sport verläßt sein Publikum vor Ort: Entstehung von reinem TV-Sport Insgesamt ist ein sehr lesenswertes Handbuch entstanden, dass sowohl den Marketingsexperten der Wirtschaft als auch den Verantwortlichen in Vereinen und Verbänden wichtige Grundlagen und Anregungen für den erfolgreichen Einsatz von Marketingsmaßnahmen im und mit dem Sport vermittelt.
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